環境監測市場春風得意，收割期還有多遠品牌路要走？
發布時間：2018.05.22 閱讀量：1284
作為生態環境保護體系中不可或缺的必需品，環境監測設備在綠色經濟中無疑占據著重要的位置。根據中國環保產業協會日前發布分析稱，“十三五”期間環境監測設備銷售增速大約在20%以上，市場空間預計超過1000億元。
環境監管政策和機制都刺激了監測行業發展。一方面，國家和地方層面密集發布環境監管和監測實施細則，國內多個城市也陸續放開環保PPP項目市場機制；另一方面，包括傳統平臺型企業、跨界者、環境監測設備制造商在內的各路資本加快布局環保裝備制造，其中不少企業正力推環境監測設備大規模商用和普及。
在各路資本的爭奪下，環境監測市場已是一片熊熊戰火。以水質監測市場為例，隨著“水十條”、河長制等一系列政策的落地，水環境監測市場將呈現暴發勢頭，企業也將根據這些需求，調整和完善產品。隨著水質監測企業數量迅速增長，部分具備自主研發實力的企業發展壯大起來，成為與國外知名品牌如美國哈希、德國E+H公司等相抗衡的儀器生產企業。
但一個令人尷尬的事實是，在這樣一個龐大的市場中，讓人印象深刻的知名品牌卻寥寥無幾。目前，人們對環境監測設備的認知大都還停留在品類層面，誠如水質監測在線系統、大氣采樣儀、土壤監測儀等，這使得環境監測產品處于有品類、無品牌的狀態。與此同時，監測企業近期動作頻頻，有些已經開啟戰略轉型之路，這也為監測這一細分領域未來的競爭格局增加了不確定性。
公開資料顯示，環境監測上游產業基本由外資企業占領，中端市場主要由上市企業如先河環保、聚光科技、天瑞儀器等占據，下游主要為第三方環境服務企業。面對激烈競爭和越來越多同質化的競爭對手，環境監測設備要想搶占市場高地，在市場上獲得更高的利潤，靠什么？自然是品牌。在眾多業界人士看來，品牌的核心價值就是在消費者心中樹立起差異化、個性化的識別度，精確定位出設備的出處和功能，以及所延伸出來的溢價，讓產品在無形中增值。
監測產品的核心價值是高可靠性和耐用性。對于環境監測設備制造商及服務商來說，用戶購買環境監測產品是點對點的單品消費，要想實現利潤最大化，只能在單品附加值、延伸產業服務商下功夫，將整體解決方案品牌化，獲取品牌溢價。而環境監測市場之所以一直在滑行未能順勢起飛，不是因為需求側習慣難以改變，而是尚未解決環境監測的核心問題：定價和品牌。正因為如此，品牌稀缺和產品極度不標準化的現狀，導致目前環境監測行業“價格難做、方向難找”。
如何規避這樣的情況發生？需要解決兩個問題，首先是產品的標準化，其次是提升附加值，讓優質環境監測設備成為知名品牌。為此，通過持續技術創新、從中獲得人才、市場渠道等優勢，對設備種類不斷擴充，在設備精細化等方面不斷提升，都成為企業能否拿下市場的重要指標。
從環境監測發展方向來看，品牌化已成為行業必經之路。在這樣發展背景下，環境監測儀器也將向高質量、多功能、集成化、自動化、系統化和智能化的方向發展。業內呼吁上下游企業應通過集合供應鏈、渠道、營銷等多方面的優勢資源為環境監測行業賦能，并希望在未來3年內，打造上百家具備強勢綜合實力的監測品牌。
